日期 : 2024-03-24 12:37:51 | 作者: 开云买球平台app}
日前，“沙发大王”顾家家居发布了2022年半年报。财报显现，今年年上半年，公司完成运营收入90.16亿元，同比添加12.47%；完成净利润8.91亿元，同比添加15.32%；营收净利皆完成双位数添加。
可是，这一成绩的背面，顾家家居运营现金流大降、毛利率下滑、应收账款添加等问题也浮出水面。与此一起，顾家家居的销售费用也在继续不断的添加，2022年上半年其广告营销费用到达了5.7亿元。可是，在产品质量方面，顾家家居不只产品曾被检出不合格，还陷入了“投诉门”。
其时，顾家家居主运营务首要是软体家具，主运营务包含沙发、床类产品、定制家具、红木家具等。2022年上半年，顾家家居沙发的运营收入为47.09亿元，占总营收的比重为52.23%，是顾家家居的首要营收来历。
全体看来，顾家家居成绩体现杰出。可是其现金流方面透露出令出资者不安的信息。2022年上半年，顾家家居运营活动产生的现金流量净额为0.35亿元，同比削减91.95%；出资活动产生的现金流量净额为-3.83亿元，同比大减301.71%；筹资活动产生的现金流量净额为-6.15亿元，同比削减8.31%。
运营现金流大降的一起，顾家家居的短期告贷大幅度添加。到2022年上半年底，顾家家居短期告贷较2021年底激增168.17%至12.56亿元；货币资金则削减了三成，为22.35亿元。
到2022年上半年底，顾家家居应收金钱为18.37亿元，较2021年底添加了1.68亿元。有必要留意一下的是，2019年底，顾家家居的应收账款为10.12亿元，三年半曩昔，顾家家居的应收账款逐渐走高。
与此一起，顾家家居主运营毛利率依旧处于前史低位。2022年上半年，顾家家居家具制作的毛利率为25.88%，较去年同期微增0.9%。拉长时间轴来看，2017年，顾家家居家具制作毛利率则为34.18%，2021年降为24.83%；5年时间内，毛利率削减了9.35个百分点。
2000年，彼时的“顾家工艺沙发”第一次参展“上海世界家具博览会”，当年顾家沙发便摘得博览会金奖，尔后更是接连四年卫冕，奠定了顾家沙发的江湖位置，顾家家居的知名度也随之走高。2010年9月，公司正式更名为“顾家家居”，并全方面进入卧室范畴，敞开了向软体家具前面展开的路途。
或许是吃到了广告营销的盈利，顾家家居十分舍得在宣扬方面“砸钱”。2022年，公司签约偶像明星欧阳娜娜为品牌大使；“618”活动期间，更是联合央视财经等展开全国联动直播，直播观看人数达1864万，并联合“天天爱消除”IP打造线上线下全方位场景体会等。
2022年上半年，顾家家居广告宣扬促销费到达了5.70亿元，较2021年同期添加了1.28亿元；销售费用到达了13.49亿元，同比添加近20%。
值得留意的是，在国家商场监督管理总局发布的《2021年休闲服装等12种网售产品质量国家监督检查情况通报》中，顾家家居品牌也呈现在内。其间，在拼多多售卖的一款顾家家居出产的木质家具，漆膜抗冲击不合格。据悉，漆膜抗冲击不合格的话，产品在运用的过程中漆膜易呈现裂纹等瑕疵，影响家具外表的漂亮性以及运用寿命。
在黑猫投诉反应平台上，顾家家居的投诉量累计到达674个，其间众多是关于沙发质量上的问题的投诉，仅8月以来，顾家家居19个投诉中，近四成是关于沙发的投诉。
其间8月17日的一则投诉中，一位用户反映称，2018年，其在杭州欧亚达秋涛路店顾家家居实体店购买了全套家具及一套真皮沙发，可是线年起就开端掉漆。该顾客表明，其时因为疫情原因未及时联络售后配工单，只跟导购反应了此问题，之后便垫了一个沙发垫接着运用。2022年头，再次联络导购并请求售后处理，“可是售后收取200元修理费，并口头许诺修好后能够再运用两到三年，可是，事实是，运用两周左右又严峻掉漆；第2次修理后相同产生这种问题，第三次修理后这个沙发变得特别糟糕，两周左右大面积脱皮，现在售后便是各种推诿。”该顾客表述道。
其他客户投诉的内容，则包含顾家家居沙发质量较差，皮子开裂、气味难闻且难散，以及床品质量及电视柜质量等问题。
